自媒体时代如何乘风破浪

　　自媒体时代如何乘风破浪？互动内容和全网传播，是新媒体推广的两大关注点。内容生产质量越来越高，广告传播越来越靠近交易。天下大势，浩浩汤汤。大浪淘沙，沉者为金。2014年是个微妙的转折点。当移动互联网和智能终端无缝接入日常生活，用户的阅读时间，一下子被抢走了。曾经的营销推广利器，失去了准心。媒体三板斧(户外、报广、短信)，也不复存在。那么，当媒体传播环境变化，我们该如何应对?什么才是新媒体推广的正确打开方式?卓立海创数年实践，吐血整理，分享一些干货。也希望能对地产策划同仁的焦虑，进行治愈。

　　世异则事异，事异则备变。移动互联网时代的人、货、场。消费者注意力转移，是媒体变迁的根本驱动力。卓立海创先用简单篇幅，分析下新媒体特性。套用“人、货、场”的概念——

　　人：用户

　　货：内容和产品

　　场：媒体和交易场景

　　自媒体时代如何乘风破浪

   1)用户：8090网民主力军，群体多元化

　　中国互联网用户，最新数据突破9亿。4G商用，智能设备普及，微信、短视频等应用，大大降低了互联网门槛。8090成为网民主力军，也极大激活了老年人、未成年人这些非主流消费群体。相应地，每一款互联网产品，社群化特征越来越明显。当AI技术进步，海量大数据沉淀，互联网无限贴近消费者，已经成为可能。

　　2)内容和产品：竖屏时代，选择性主动接收

　　移动互联网，一方面让内容生产门槛迅速降低。海量信息覆盖，人们获取信息的成本几乎为零。另一方面，人们生活节奏加快，注意力更加分散，价值观趋于多元。新闻热度不过3天。用户随时在线，从被动接收转为主动选择，关注自己感兴趣的内容。如何让消费者在碎片时间主动选择你，内容为王。不仅要新奇，要出圈，更好能让用户尖叫。消费者不再满足于产品本身，更在意其背后的新内容(网红产品大多是这个逻辑)。

　　3)媒体和交易场景：碎片化，场景线上转移

　　自媒体时代如何乘风破浪就介绍到这里了。媒体碎片式存在，去中心化。强势媒体企图对用户的一网打尽，已经不再现实。广告主的营销行为，只能寄希望于全网全渠道覆盖，同时通过大数据让广告更加精准。媒体广告的投放权限在下沉，直接交给了广告主。广告形式灵活多样，数据和费用更加可控。绝大部分商品交易，都被互联网改造，在线上完成。卓立海创认为消费场景，也成为产品打造不可或缺的一部分。互联网的世界，跟现实世界越来越融入。