微信视频号跟抖音快手更大的区别！

　　抖音单列、强内容、强媒体，快手双列、强关系、强社区，抖快在产品形态和内容生态有非常强烈鲜明的认知。这几点属性其实就决定了它们是什么。就算短视频已经到了刺刀见红的阶段，两家已经各自侵入对方的地盘进行巷战。【单列/双列】、【媒体/社区】都共存，但是进化好的生态和用户认知不是那么容易就改变的。卓立海创觉得视频号也可以通过这几个属性去观察一下到底是什么。

　　视频号迭代到现在，产品的基本框架已经落成，从内容形态、分发方式，到主要生态参与方、互动模式等。现在的迭代优化都是在基本框架上去打磨完善，并联动微信其它模块，结成一个更具有生命力的有机整体。

　　分发方式：集大成

　　视频号达到2亿日活时，张小龙专门发了朋友圈庆祝，里面强调了其中的不容易，付出了许多思考和时间，历经了很多次迭代。视频号能够在不到半年的时间内迅速超过2亿的DAU，首先得益于微信这个全中国更大最牢靠的流量池，其次则是张小龙和微信团队的思考和判断，在视频号进化过程中，做对了一些重要的选择。视频号刚诞生时，内容分发主要基于的是算法分发，对应的就是现在的“热门”，然后将基于兴趣分发的“关注”与“热门”并列，最后又增加了基于社交分发的“朋友在看”和基于位置分发的“附近”。观察整个微信生态就可以知道，“朋友赞过”类似于【看一看】的“朋友在看”，“热门”类似【看一看】的“精选”，“关注”是微信公众号的订阅，“附近”借鉴的则是“附近的人”。

　　微信这些年走过的坑、躺平的路，都被用在了视频号上。凭借着张小龙和微信团队长期思考和实践的积累，视频号在不到半年的时间内，迅速进化到目前较为成熟的形态可以说，视频号是微信内容消费的集大成。也基本可以判定，当前的分发方式会是视频号一段时期内固定的分发方式。

　　与刚诞生时候相比，视频号的分发方式发生了两个重要的变化。

　　第一个是变得丰富。囊括了社交、兴趣、算法和位置。

　　第二个则是突出社交分发和兴趣分发。尤其是社交分发，视频号的主要内容分发方式很可能由算法变成了社交和兴趣。

　　第一个变化看起来是视频号进化的必然结果，毕竟兴趣、算法、位置，这些是短视频主流常规的分发方式，多一种主流方式就能满足多一个主要的消费场景和需求。关键是第二点，社交和兴趣很可能会成为主要的分发方式，尤其是社交——这是视频号与其它短视频更大的区别。

　　抖音和快手都是以算法分发为主，只是其中算法的分发规则不同。

　　抖音单列沉浸式，被动获取，容错率低，算法倾向于推荐头部内容，内容质量成为算法推荐的核心评估指标。快手强调真实和普惠，去中心化，让每个人都能被看到，适配的产品形态是双列选择式，半主动获取，容错率较高，就适合长尾内容，算法相比较抖音，也更加重视关系的影响。同理，视频号进化出社交分发为主是微信生态和张小龙产品哲学交织之下的必然结果。

　　微信内容的整个根基都是建立在社交之上的。订阅号文章的分发方式是基于社交的算法分发，用户在筛选文章时突出“x位朋友读过”;【看一看】最重要的内容分发方式是“朋友在看”，“在看”是仅次于朋友圈转发的强社交推荐;朋友圈内容纯粹靠社交分发，可能不专业，也可能不精致，每日却有上百亿次的打开频率，是全中国更大的内容消费平台……内容如果是血肉，社交就是连接的血管。

　　张小龙一直非常坚信社交推荐对于内容分发的价值：“我一直很相信通过社交推荐来获取信息是更符合人性的，因为在现实里面，我们其实接纳新的信息，并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息，大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。”——张小龙 2019年微信公开课演讲。

　　所以每当遇到内容分发的问题，微信的解法思路之中永远都有一个社交思路。这个思路会转化成两种路径，第一种就是纯粹的社交分发，第二种则是基于社交的算法分发。目前来看，视频号选择了前者，为什么呢?

　　视频号这半年多的时间，实际上还是属于产品的爬坡期，内容少，算法弱、可关注的并不多。稳固的价值没有形成，用户心智无法占据。这个时候要吸引用户点击进入视频号消费，又要降低用户看到不匹配的视频的体验，提高容错率，自然只能选择纯粹的社交分发。视频号在朋友圈下方，在形成稳固的价值和心智之前，流量直接来源于朋友圈。要更好的将朋友圈的流量导向视频号，就要做到更加符合朋友圈入口的需求和心智。

　　视频号支持的是真实的生活方式。

　　张小龙曾经说过：“大部分产品都在欺骗用户，做各种滤镜，喊口号说「记录美好生活」，但生活其实并不总是美好的。”这有点像快手之前坚持的价值观，快手记录的是真实生活，而真实不一定都是美好的。与去中心化的内容分发方式相对应的，视频号也不对内容创作者进行运营。抖音和快手会大力扶持某类垂类发展，平台资源和流量倾斜，必然会导致内容结构性的集中化。视频号则充分放手，不干预，让内容自由生长。

　　抖音关注内容，强媒体、弱关系。快手关系要比抖音强，但也仅仅只是做到了半熟人社区。而视频号直接就坐拥了微信牢固的熟人关系链，且干脆将社交分发直接作为主流分发方式。

　　因为微信的存在，熟人关系链是所有关系链中最难做的，现在好了，视频号刚出生就直接拥有了，抖快只能羡慕嫉妒恨。所以视频号做关系显然比抖快更加容易。抖快是从陌生人做到半熟人，再做到熟人，而视频号则可以从陌生人和熟人两端一起发力。目前来看，视频号是最有可能进化出一个从陌生人到半熟人，再到熟人的短内容社区。

　　当前，这条进化之路仍然是充满未知和不确定的，视频号也可能很难沿着张小龙一开始制定的目标去发展，就像微信公众号。微信公众号一开始并不是并不是为媒体准备的，它诞生的意图本来是为了取代短信，但没想到用的更好的是自媒体。张小龙主张制定简单的规则和内在竞争策略，然后让用户自己演变。

　　所以产品刚开始是什么可能并不重要，重要的是用户会把它当什么，决定产品的仍然是用户，而用户只认产品价值。以上是卓立海创的思考，希望对你有帮助。