微信公众号变现能力快速转换

　　大量自媒体公司撤离公众号是不争的事实，这些自媒体公司撤离公众号的原因并不是公众号的变现能力下滑，而是因为获取粉丝的难度越来越大。对于很多小量级的玩家而言，想在其它平台获取粉丝也并不容易，所以变现效率更好的公众号仍应该是。对于小量级玩家而言，如何用低成本获取粉丝其实是永恒的难题。与其挖空心情去策划活动，还不如主动迎合平台的变化。

　　卓立海创将会介绍最近半年内，微信官方主动变化所带来的五种公众号粉丝新增的方法。

　　01 微信圈子

　　12月12日，好物圈改名为微信圈子。定位从种草类社区改为了兴趣类的内容社区，在过去的几个月时间里，微信圈子进行了多个版本的迭代。

　　其中影响比较大的变化其实有这么两个。

　　第一是获得了微信搜一搜的流量扶持，目前圈子在搜一搜内的入口有两个，第一个是搜一搜主页正中间的圈子按钮，第二个是搜索关键词之后结果页内的展现(目前是精准搜索才会出现)。

　　第二是可以关联微信公众号，部分微信圈子获得了关联公众号的资格，完成关联之后，微信圈子的主页会显示出关联公众号，点击主页关联公众号的位置可以跳转到公众号的关注页面(暂时只支持搜一搜场景下跳转，直接在微信圈子小程序内部点击是无法跳转的)。

　　这两点结合在一起，其实就是非常好的一种公众号推广方式。

　　你可以通过行业或者品牌词的下拉搜索占据某个行业或者品牌长尾词，这个长尾词的热度好坏可以通过微信指数进行判断。然后在微信圈子内注册品牌长尾词对应名称的圈子，用户在搜索这个品牌长尾词的时候，你所注册的圈子就会出现在结果页之内，用户点击进入圈子之后在圈子主页就能够看到你的公众号，点击跳转即可关注。

　　那么问题就来了，如何申请微信圈子?

　　早期是每个微信号都可以申请，在今年年初微信更改规则，投稿获取积分才能够申请圈子(最早是10分可以直接创建圈子，再往后是10分有资格申请创建卡片但不一定通过，300分可以直接创建)，如今官方并没有明确表明如何申请，但是显然和活跃度应该有着比较大的关系，持续的投稿和多活跃应该能够获得微信圈子官方的开通邀请。

　　02 微信视频号

　　1月21日，微信视频号开启第一批公测，之后很多互联网从业者开始投身视频号。

　　这些人中，有一些抓住了早期流量的红利，因为视频号的文字描述中可以插入公众号文章链接，所以自然而然的成为了公众号导流的一种渠道。

　　国内知识类头部IP秋叶大叔就在依靠一则播放量40万的视频涨粉了3000，付费收入超过2万。

　　微信视频号如何开通?

　　目前仍然是内测阶段，只能官方默认开通(早期可以邮件申请，不过目前邮件通道已经关闭)。想要开通，可以多刷视频号，同时多参与视频号的互动。

　　03 发现账号

　　又一个公众号灰度测试的功能，从去年9月就已经开始测试。

　　发现账号一般出现在订阅号的信息流中，推荐是基于用户的阅读习惯以及好友的阅读，推荐账号的时候会呈现账号的名称、头像、简介、原创文章篇数、好友关注数以及近期的推文链接(不一定是最新的那篇)。

　　如何出现在发现账号列表?

　　从微信官方的角度来讲，这个功能的目的肯定是为了扶持优质账号，这也就意味着优质账号出现在这个位置的概率更大，优质的标准无外乎垂直、原创、活跃。

　　04 相关阅读

　　去年11月，微信公众号开启了相关阅读的灰度测试。

　　如果文章底部出现了相关阅读，多余的流量将会被折叠，相关阅读卡片内会出现文章标题、封面小图、阅读数以及账号名称，点击进入更多相关文章之后，文章列表还会呈现文章的简介。

　　怎样的文章更大概率会出现在相关阅读的列表内?

　　1. 热点类的文章

　　试试看多追热点，最主要的是观点鲜明(更好是独特)而且速度快，很多文章相关阅读下面都会出现很小的账号。

　　2. 话题类的文章

　　微信搜一搜页面的热议话题相关的文章，相对更容易出现在相关推荐列表内

　　3. 原创的文章权重会更高

　　是否带原创标签并没有那么重要，关键是内容必须是微信生态内未出现过的

　　4. 传播度和互动度高的文章

　　目前在相关阅读页面，有些文章显示的是阅读数、有些是隐藏了阅读数显示了精选留言数，这也足以证明互动其实在推荐阅读的文章中占据了比较大的权重

　　05 微信看一看精选

　　微信6.6.2版本推出了看一看功能，目前而言，看一看分为两部分，第一部分是朋友在看，第二部分是看一看精选。

　　朋友在看相对而言流量并没有那么大，辐射的范围也相对较小。看一看精选的流量则是相对较大，辐射的范围也相对较大。

　　当然，微信看一看精选的推荐模式也是类似于头条的推荐池机制，最开始只会给文章一个比较小量级的推荐量，如果在小量级的推荐量之内文章数据达标(打开率、点赞、评论等)，那么微信官方会扩大推荐的流量池量级。

　　那么问题就来了，如何才能让自己的文章出现在看一看精选文章之列?

　　通过看一看精选文章的标签，我们不难发现，推荐一般是基于订阅关系、话题、兴趣、关系链(朋友在读)等，所以如果按照正常情况来看，微信看一看文章的优化方式其实和相关阅读类似，无外乎保持账号活跃度、原创度。

　　当然，正常的玩法之外，往往会有一些野路子玩法，下面介绍一种我个人并不是很推荐的玩法。

　　微信看一看的推荐是基于机器的，机器再智能也会存在一些漏洞，这些漏洞其实就很容易被很多人所利用。

　　下面截图几个文章经常上看一看精选的账号发文模板，我们很容易看到这些文章的质量并不是特别出彩，但是他们的2-8条文章的阅读量经常能比头条高上数十倍(有的甚至阅读过万)。

　　为什么会出现这么一个情况?因为机器推荐的学习能力太强。

　　一但某一篇文章出现在了看一看精选，而且文章数据很好，那么机器会默认优先推荐这类文章。所以你持续的去创作这类文章(甚至只需要改动很少一部分)的时候，你上看一看精选的概率就会更大。

　　为什么我不推荐这类玩法?原因很简单，这样的运营方式并没有把粉丝当做人来运作，只是单纯的为了取悦机器，这样的运营方式是没法做好微信公众号的。而且微信是一个非常成熟而且聪明的团队，这类玩法应该早就被他们发现，他们也迟早会对这样的账号进行处理。

　　对于草根自媒体玩家而言，公众号是一个不能够被放弃的平台。卓立海创认为只要公众号的变现能力不出现下滑，就能够一直玩下去。搞不到粉丝，一般就是自己有问题，别总想着任务宝，多迎合一下平台，或许会有意外的收获。