十分钟学会如何推广微信公众号

　　十分钟学会如何推广微信公众号!微信公众号相比大家都已经很了解，每天都能看到大量推送内容，有视频，有段子，有心灵鸡汤，有美文欣赏，看了别人的公众号，你是否也有过想要做个自己公众号的想法呢?那么下面卓立海创为大家带来微信公众号怎么推广。

　　一、文章概述

　　核心内容：微信推送运营(Part三)、推送的优化建议(Part四)

　　二、推送的重要性

　　推送是消息触达与用户召回的重要通道，推送通道能力的触达率、推送消息的点击率绝决定了推送的覆盖度，我们用一个公式来衡量推送效果：

　　推送效果=推送目标数*推送触达率*推送点击率*用户转化率

　　1. 推送目标数：即将要推送的人数。那是不是推送目标量越多越好呢?——否!如果推送到非目标人群，会打扰到正常用户，甚至可能卸载APP或投诉模板消息，后果就比较惨了。所以建议还是选择合适的目标群，在优化部分会给出简单的小建议~

　　2. 推送触达率：推送触达率主要是衡量消息通道的健壮能力的指标，一般来说，APP推送可尝试使用效果较好的三方渠道;微信内推送应建立适当的推送时间避免Formid过期。据了解，APP的推送触达率在75%左右，微信的触达率在90%左右。

　　3. 推送点击率：这个和推送人群、推送时间、推送素材紧密相关，后面做详细说明。

　　4. 用户转化率：这就是运营的能力，根据业务自行判断，不做赘述。

　　十分钟学会如何推广微信公众号

       三、微信体系的消息推送

　　1. 微信推送消息的介绍(详见微信官方文档)

　　基于微信的通知渠道，公众号/小程序提供了高效出大用户的模板消息能力，以便实现服务的闭环并提供更佳的体验。

　　模板推送位置：服务通知

　　模板下发条件：用户本人在微信体系内与页面有交互行为后触发

　　模板跳转能力：点击查看详情仅能跳转下发模板的该帐号的各个页面

　　模板推送流程：

　　有心的小伙伴可以看到，相较于APP推送，微信推送需要选择合适的模板ID。为了方便推送内容的规整与管理，微信体系下的推送(微信公众号推送、模板消息推送)必须要选择相关的模板标题，在模板下更替内容即可，具体模板内容可参考模板消息管理。

　　2. 模板消息的规则与限制

　　介于模板消息建立在微信生态内，当然为了用户体验及生态健康，微信也是设置了较多的规则与限制：

　　2.1 下发规则

　　2.1.1 推送位置：服务通知。

　　2.1.2 推送下发能力：用户本人在微信体系内与页面有交互行为后触发，当然也是有时间的限制。微信公众号的服务通知限定在交互72小时内可以主动下发消息，小程序模板消息限定在交互7天内可以下发模板消息(小程序下发模板消息需要收集Formid，Formid的有效期是7天)。

　　2.2 限制与惩罚

　　2.2.1 贴一下官方给出的违规说明(请认真对待，不要以为是吓唬你或是开玩笑。身为腾讯干儿子的我们真的被严格的封过!是!真!的!)：

　　2.2.2 一般官方给出的惩罚原因比较模糊，我结合具体被封过的例子简单解释一下以及我踩坑过来的一些小tips：

　　1)

　　官方解释：不允许恶意诱导用户进行触发操作，以达到可向用户下发模板目的

　　话外解读：不能以利益刺激引导用户点击、不能引导用户做和订单/消息无关的行为反面案例，比如点击领钱、砍价等等

　　Tips：

　　利益点表述的委婉些：比如“点击可领1元”可改为“你有一份惊喜待查看”。

　　常规行为让用户选择是否需要提醒：比如签到提醒给用户设置开关，让用户选择是否需要提醒。

　　2)

　　官方解释：不允许恶意骚扰，下发对用户造成骚扰的模板

　　话外解读：把消息下发给了无关的人群、你的模板消息被用户举报了，比如给女性用户下发了无人机/游戏手柄等相关的内容。

　　Tips：认真做好用户分层，并且控制好推送频率。

　　3)

　　官方解释：不允许恶意营销，下发营销目的模板

　　话外解读：你把模板消息当做营销工具使用了，并且被用户举报了，比如有事儿没事儿搞个促销轰炸一通。

　　Tips：不要用模板消息推营销活动，早点囤些流量到公众号里推吧。

　　除了这些，没事儿常拜一拜小龙爸爸，祈祷不要被封。

　　1. 推送前准备

　　1)选择推送人群

　　这点非常考察产品运营同学的数据敏感度，以及公司底层的数据系统的搭建。中大型的公司会有严密的用户分层及用户行为监控，方便运营。比如推送双十一营销消息会根据用户去年参与情况、消费金额、近一年/近半年消费频次、最近一次消费的时间等因素划分不同的用户群，每个用户群组织不同的素材(可参RFM模型及用户运营策略)。

　　但是，数据不完整的小公司怎么推送呢?

　　简单来说，可以通过用户系统版本、用户性别、用户年龄、活跃行为、消费行为等做简单的推送即可。

　　2)选择推送时间

　　一般情况下，常规推送更好能够固定时间或行为后立即触发，营销类推送可选择通勤时间段、饭点儿或休息时间进行推送，以下几个时间段仅供参考：7:30~9:30、12:00~14:00、18:00~22:00。

　　3)设定推送文案

　　推送文案直接影响着点击率，这也是运营同学长久积累的功底，我就不班门弄斧了。说几个我写过的点击率还比较高的方向吧：热点事件、红包奖励、朋友介绍等等，欢迎补充。

　　4)制作landingpage

　　千万不要忽视落地页，不可一概而论，即使做不到千人千面，也要根据用户分群做一些区分。比如，对价格敏感的用户就一定要放优惠券;女生用户就要尽量打“占便宜”“少女感”这些点。

　　2. 推送中监控

　　推送的过程中要实时监控两个点：推出的数据是否正常、微信后台是否有投诉消息，一旦发现有情况，立刻马上停掉后面的推送!

　　3. 推送后的复盘

　　1)数据复盘

　　我会按照漏斗去看目标推送量、推送成功量、点击量、转化量、转化用户的留存这些数据。

　　2)防止被举报的小技巧

　　卓立海创在与小伙伴交流时发现被封真的是一个很正常的现象，还是有一些“小技巧”是可以尝试的：可以在推送内容增加一条“回复DT不再推送”或者在文末增加“伪投诉”入口。十分钟学会如何推广微信公众号就介绍到这里了。