SEO、SEM、舆情监控
通过相关搜索、推荐搜索、搜索结果页排名、下拉框可以准确了解行业通用词的核心需求,在搭建账户时可以去查询,确定通用词的用户需求量,在确定业务的匹配程度,决定是否上线通用词
产品词无疑就是针对各行业的产品进行区分的名称词。在每次搭建账户中,第一个想到添加的就会是产品词。产品词一定是要有的,因为搜索产品的客户肯定是已经产生了需求才会有的搜索行为
按照传统广告思维来,其实做品牌词还可以多一个展现位,意味着多一次曝光宣传的机会。广告位上还能使用不同的描述语,去迎合有不同心理需求的客户。
遇到点击率低的情况下应该怎么办?影响点击率的因素:品牌认知度,做一些品牌推广信息。排名高低,比如提高关键词价格。创意吸引程度,比如增加产品的优势信息、创意配图、使用新的创意样式。关键词匹配情况,比如缩小匹配方式。
账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用,但是必须要有一定的逻辑性以便后期管理和优化。例如,你可以根据产品来进行结构搭建,也可以根据关键词的购买阶段或者推广地区来进行结构搭建。但不管采用哪种方式,同一单元内的关键词词性要相同,意义要相近。
好的创意表达方式可以吸引用户的点击,从而提升CTR,降低推广成本。创意撰写在形式上,可以适当运用数字、标点、英文等符号,以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。
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