SEM账户优化应该注重的三个方面

随着搜索引擎优化行业的不景气，越来越多的个人和企业开始投标。搜索营销广告不同于传统的展示广告和电视广告，传统的注意力打开时有多少人看到和听到；搜索营销更关心的是数据的变化，根据数据的变化进行调整和优化，从而达到预期的效果。SEM账户优化应该注意以下三个方面:

一，建立完整的数据跟踪

SEM广告更注重ROI(投资回报)，优化难度高于其他形式的广告，所以数据必不可少。目前很多朋友觉得数据很难优化，因为我们没有很多数据。前期无法得到目标关键词，后期无法得到投放效果等关键数据，只能靠感觉和经验来优化。

目前很多企业只使用简单的统计工具来监控数据，比如cnzz，51la等等。这些简单的统计工具只能知道每个通道的流量，而不能知道每个通道的ROI。推荐百度统计估计和Google GA统计。这两个工具都有分析的功能，百度统计可能更好的支持自身，但是GA统计更实用，不仅支持全网流量查询，还可以从GA中看到网站用户的行为兴趣和地理位置，通过GA我们可以轻松调整投放方向。

二、及时关注各SEM平台的变化

随着互联网和用户的发展，每个SEM平台都会有针对性地更新产品的功能。在账户优化中，要及时利用产品的新功能，提高账户的效果。

我们可以有针对性地根据每个工具调整我们的账号。当然，我们很多人只是做个参考，并不是说工具里说的和说的一样好。比如开发客户中的优化竞价，其实里面很多关键词(网络推广的方式)已经排在第一位了，但是说明你还是需要优化竞价，这必然会导致你自身消费的增加。如果很多人这样做，整个行业的关键词价格会上涨很多。

三，多关注一些SEM核心指标的原理

做SEM的时候，很多朋友太看重一个指标或者几个指标，纠结于一个字或者几个字的好坏。其实影响质量的因素很多，质量的优化是一项长期的工作，需要改进很多内容。很多时候，你已经确认了账号，很难进行大的调整。作为我们SEM推广人员，有哪些内容可以自主改进？

1.关键词与创意的关联性；

2.关键词与用户搜索词的相关性；

3.创意的红色印记和吸引力；

其他因素可以协调解决，但不能完全靠自己控制。我们都知道质量最终会影响点击率。要注意整体账号优化，而不是一个或者几个关键词的质量。当然不是不注重质量，而是要做好基础工作，建账，分单元系列，分单元组。每个单元组的关键词和相似类型很少，这是关键。这些都做的很好，质量不会差。当然，当我们不能进行大的调整时，就要把精力放在那些高消费的词上，进行调整。