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发布时间:2020-12-23 10:11:40 人气:639 来源:卓立海创
SEM账户优化应该注重的三个方面是什么?随着搜索引擎优化行业的不景气,越来越多的个人和企业开始投标。搜索营销广告不同于传统的展示广告和电视广告,传统的注意力打开时有多少人看到和听到;搜索营销更关心的是数据的变化,根据数据的变化进行调整和优化,从而达到预期的效果。SEM账户优化应该注意以下三个方面:
SEM账户优化应该注重的三个方面
一,建立完整的数据跟踪
SEM广告更注重ROI(投资回报),优化难度高于其他形式的广告,所以数据必不可少。目前很多朋友觉得数据很难优化,因为我们没有很多数据。前期无法得到目标关键词,后期无法得到投放效果等关键数据,只能靠感觉和经验来优化。
目前很多企业只使用简单的统计工具来监控数据,比如cnzz,51la等等。这些简单的统计工具只能知道每个通道的流量,而不能知道每个通道的ROI。推荐百度统计估计和Google GA统计。这两个工具都有分析的功能,百度统计可能更好的支持自身,但是GA统计更实用,不仅支持全网流量查询,还可以从GA中看到网站用户的行为兴趣和地理位置,通过GA我们可以轻松调整投放方向。
二、及时关注各SEM平台的变化
随着互联网和用户的发展,每个SEM平台都会有针对性地更新产品的功能。在账户优化中,要及时利用产品的新功能,提高账户的效果。
我们可以有针对性地根据每个工具调整我们的账号。当然,我们很多人只是做个参考,并不是说工具里说的和说的一样好。比如开发客户中的优化竞价,其实里面很多关键词(网络推广的方式)已经排在第一位了,但是说明你还是需要优化竞价,这必然会导致你自身消费的增加。如果很多人这样做,整个行业的关键词价格会上涨很多。
三,多关注一些SEM核心指标的原理
做SEM的时候,很多朋友太看重一个指标或者几个指标,纠结于一个字或者几个字的好坏。其实影响质量的因素很多,质量的优化是一项长期的工作,需要改进很多内容。很多时候,你已经确认了账号,很难进行大的调整。作为我们SEM推广人员,有哪些内容可以自主改进?
1.关键词与创意的关联性;
2.关键词与用户搜索词的相关性;
3.创意的红色印记和吸引力;
其他因素可以协调解决,但不能完全靠自己控制。我们都知道质量最终会影响点击率。要注意整体账号优化,而不是一个或者几个关键词的质量。当然不是不注重质量,而是要做好基础工作,建账,分单元系列,分单元组。每个单元组的关键词和相似类型很少,这是关键。这些都做的很好,质量不会差。当然,当我们不能进行大的调整时,就要把精力放在那些高消费的词上,进行调整。SEM账户优化应该注重的三个方面就为您介绍到这里了!
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