SEM账户结构通常包含什么内容

SEM账户结构通常包含什么内容?SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。

SEM账户结构大致分为四个层级:推广计划、推广单元、关键词与创意。

SEM账户结构通常包含什么内容

推广计划是管理关键词/创意的大单位,建立推广计划是设计账户结构的第一步。推广计划层级设置,主要包含计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐。根据需求不同,你可以采用不同的方法进行设置,比如按照产品业务的种类设置、按照推广地域设置、按照重点词设置或者按照潜在用户方式设置。

推广单元层级设置,主要包含单元状态、单元出价、否定关键词、分匹配模式出价系数、移动出价比例、电话追踪。推广单元上接计划下连创意和关键词。由此可见,对单元的设置直接决定一个账户的成败,细分单元显得尤为重要,是后续操作管理与优化的基石。

关键词层级设置,主要包含关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移。关键词的匹配模式分为匹配、短语匹配和广泛匹配。匹配的优势是保证的搜索词推广展示,但是劣势是无法抓住潜在客户的流量。短语匹配的优势是能拓展潜在客户的搜索词展示,劣势是转化时肯定没有精准匹配的方式转化高。广泛匹配的优势是拓展更多潜在客户的搜索词展示,劣势是针对性不足,可能带来大量无效点击。

创意层级设置,主要包含创意结构、创意撰写、通配符、创意状态、默认URL、移动URL、设备偏好。创意是什么?当网民搜索触发企业账户内的关键词,展现出来的推广内容。创意包括标题、描述(描述一、描述二)、URL(计算机、移动、显示、访问),类型可分为普通创意、动态片段、附加创意(APP、电话、图片、泛品牌、蹊径)、样式。

SEM服务主要方式

1、竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名，并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

而在国内更流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照点击收费)付费广告和竞价排名，更好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

2、购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。

3、搜索引擎优化(SEO)，就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

4、PPC( Pay Per call，按照有效通话收费 )，比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费，购买竞价广告也被称做PPC。SEM账户结构通常包含什么内容?就介绍到这里l了！