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发布时间:2020-11-24 10:36:32 人气:620 来源:卓立海创
关键词的匹配方式和调整策略是什么?小编为您介绍。
一、关键词匹配方式
关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类: 精 确匹配、短语匹配和广泛匹配 。
关键词的匹配方式和调整策略
1、精 确匹配
只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时,企业的推广信息才有展现机会。
匹配的优点在于定位非常精准,缺点则是覆盖面太窄,可能导致流量不够。
2、短语匹配
当网民搜索包含企业的关键词时,企业的推广信息有展现机会。
1)短语包含
即关键词被原封不动地包含在搜索词里面,这是短语匹配中最精准的一种匹配方式,据了解,也是目前中用得最多的。
2)短语同义包含
同样是关键词要被包含在搜索词中,但是关键词中间可以断开,或者顺序颠倒,或者用同义词替换。这种匹配方式较短语包含来说更为宽松,流量更大,但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。
3)短语核心包含
这种匹配方式接近广泛匹配了,只是比广泛匹配稍微狭窄一点,如果网站比较缺流量,建议使用这种匹配方式,毕竟广泛匹配过于宽泛了。
3、广泛匹配
当网民搜索词与企业关键词高度相关时(同义近义词、变形词等等),企业推广信息都有可能获得展现机会。
二、关键词匹配方式调整策略
我们知道一个账户最理想的情况下只有一种状态那就是,这样就不会造成乱匹出现浪费,但是这不可能的事,所以就出现了各种匹配模式,有,短精,短同,核心和广泛,那什么词该给什么样的模式呢?
1、根据关键词长度,匹配模式跟关键词长度成正比。这列数值没有的大家请点开推广助手的右上方有个设置按钮调出,我一般的设置方式为按照账户里字符长度先从第一个维度卡位,比如6个字符以下是,6-12是短精,其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。
2、根据词性。这个其实是根据账户的预算也有关系,就是说词性越强的转化率高你是希望多消费多来量的,那就是匹配模式宽些。
3、根据账户。这个也提到过,毕竟有多账户,主账户模式小一点抢排位,副的宽一些,具体的就是按照字符长度来弄。比如说主账户8个字符以下是,那副账户就可以4以下是。
4、根据账户展现/点击/消费来调整。就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的,我们可以把一些在字符长度维度下本身是的模式下,但是展现量非常低就可以拓宽了,反之也是一样的,这个时间维度可以拉长些。
5、根据转化。转化差的匹配模式小点,其实说到这里,今天的分享也差不多。不管是出价还是匹配,都可以根据推广助手各维度筛选数值进行卡位设置。比如关键字长度为8-12字符,展现量大于20,词根是哪里好,出价小于40,时间维度是3个月,设置为一个批量合理的匹配模板,可以加入搜索模板系列,出价也是一样卡位设置,批量调完后回头再细微调整一些异常词。关键词的匹配方式和调整策略就为您介绍到这里了!
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