SEM：关键词的匹配方式和调整策略

一、关键词匹配方式

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类： 精 确匹配、短语匹配和广泛匹配 。

1、精 确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有展现机会。

匹配的优点在于定位非常精准，缺点则是覆盖面太窄，可能导致流量不够。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时，企业的推广信息有展现机会。

1）短语包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面，这是短语匹配中最精准的一种匹配方式，据了解，也是目前中用得最多的。

2）短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中，但是关键词中间可以断开，或者顺序颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方式较短语包含来说更为宽松，流量更大，但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。

3）短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了，只是比广泛匹配稍微狭窄一点，如果网站比较缺流量，建议使用这种匹配方式，毕竟广泛匹配过于宽泛了。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。

二、关键词匹配方式调整策略

我们知道一个账户最理想的情况下只有一种状态那就是，这样就不会造成乱匹出现浪费，但是这不可能的事，所以就出现了各种匹配模式，有，短精，短同，核心和广泛，那什么词该给什么样的模式呢？

1、根据关键词长度，匹配模式跟关键词长度成正比。这列数值没有的大家请点开推广助手的右上方有个设置按钮调出，我一般的设置方式为按照账户里字符长度先从第一个维度卡位，比如6个字符以下是，6-12是短精，其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。

2、根据词性。这个其实是根据账户的预算也有关系，就是说词性越强的转化率高你是希望多消费多来量的，那就是匹配模式宽些。

3、根据账户。这个也提到过，毕竟有多账户，主账户模式小一点抢排位，副的宽一些，具体的就是按照字符长度来弄。比如说主账户8个字符以下是，那副账户就可以4以下是。

4、根据账户展现/点击/消费来调整。就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的，我们可以把一些在字符长度维度下本身是的模式下，但是展现量非常低就可以拓宽了，反之也是一样的，这个时间维度可以拉长些。

5、根据转化。转化差的匹配模式小点，其实说到这里，今天的分享也差不多。不管是出价还是匹配，都可以根据推广助手各维度筛选数值进行卡位设置。比如关键字长度为8-12字符，展现量大于20，词根是哪里好，出价小于40，时间维度是3个月，设置为一个批量合理的匹配模板，可以加入搜索模板系列，出价也是一样卡位设置，批量调完后回头再细微调整一些异常词。