SEM推广中如何排除账户异常？

很多企业在做推广时会遇到账户异常推广的情况，那么如何排除账户异常呢？

排除人为操作失误的原因，我们可以从账户数据及关键词等几方面进行分析，直至找到账户异常情况的根源。

1.数据异常问题的定位及原因的分析

如果没有认为因素话，需要下载相关的数据报告，以突发的时间为节点。下载发生变化前后的数据报告。并逐一进行锁定，看看异常主要发生集中在那个计划或者单元，最后锁定到具体的关键词。

如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费的80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在(二八原则：账户80%的消费可以集中在20%计划和单元中)

2.关键词异常情况分析

首先看关键词的展现是否发生了变化，展现量变化有以下几种情况：

外界环境发生了变化，一些新闻或者政策导致大环境的变化，导致检索量的变化;可以看看百度指数的情况，是否更关键词的变化呈现一致的变化趋势。

如果这些都没有，要去看一下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不要调整一下账户中某些关键词的匹配方式。

也有可能是百度有一些策略调整，导致关键词出现异常。推广位置及排名发生变化。

如果展现没有问题，点击出现。要看看重点关键词的排名，是不是发生较大的变化。是不是排名降低了，到右侧甚至翻页展现，是不是变成不宜推广状态，是不是质量度下降了，是不是竞争对手变多了，变的更激烈了。

3、匹配模式的扩展及关键的拓展

在账户的稳定期，还需要根据账户数据对部分关键词的匹配方式进行调整，同时对转化好的、表现好的关键词进行词量上的拓展，具体做法如下:

(1)筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展及匹配模式范围的变宽，以拓展更多的优质关键词。

(2)及时获取搜索词报告，拓展相关性高的热点关键词。

(3)关注季节投放及网名热点，把握相关性高的热点关键词。

4、创意显示错误

配图错误，看下是否开启了系统智能配图功能创意标题显示错误，看下是否开启了自动创意或描述优化功能

5、展现量突增或展现量突降

突增的话可以看下当天账户有没有做过提升出价添加关键词扩匹配等操作，然后查看下当天的百度指数，看下是不是当天行业流量问题。突降的话，同理看下账户是否有进行过删词、调窄匹配、降低关键词出价，同步也看下当天的百度指数，看下是否有流量影响。