SEM：7个方面优化sem推广账户

账户的优化内容主要就是包括关键词判断与调整词的设置，创意编辑以及账户设置等内容。优化的过程就是从检查账户开始，然后到找出优化的样本，最后工作人员再根据确定的问题指标，运用数据交叉分析的方法再进行优化。

（1）关键词优化

根据不同网民在使用同意搜索词的时候搜索需求，可能也是多种多样的，如搜索英语的网名，可能是在寻找其他专业英语培训的机构，也是可能想了解关于英语的基本知识。相对于来说搜索英语培训或者英语培训暑假班这类的网名，就是明确的表达了对英语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果。

（2）创意优化

创意撰写的基本原则就是要工作人员确保语句通顺，意义要是完整的一个单元，需要设置两个以上与关键词密切相关的创意，并且至少需要一周的时间去观察各个创意的表现情况，然后去留下好的创业，修改不好的创意。

（3）着陆页URL优化

在访问URL的选择，应该根据创意和关键词的不同而不同，在为了保证推广的效果时候，建议将网民直接带到包含推广结果中所提供信息的网页去。对于显示URL一般情况下建议工作人员直接去使用完整的域名，这样在增加网民信任感的同时，也是有助于网民记忆的加深他们对此网站的印象。

（4）账户结构优化

在审视每个推广计划和推广单元时，要查看是否有可以优化的空间，在这里我就建议从推广的目的去出发，为实现不同的推广目标而建立不同的推广计划，并且去将有意义相近结构相同的关键词，把他们规划到同一推广单元里，针对关键词撰写创意，并且要控制每个推广单元关键词的数量，可以保证这些关键词与创意词之间有较高的相关性。

（5）匹配方式优化

在这里我建议按照由宽到窄的策略去选择匹配方式，这样既可以先提交的关键词也可以设置为短语匹配，而且还保持了至少2~3周的时间，可以是用来观察效果的，在这个期间就可以通过搜索词报告去查看关键词匹配到了哪些的搜索词，如果发现有很多不相关的关键词，并通过百度统计或者其他转换工具，发现不能带来转换的，可以添加否定关键词来进行优化匹配结果。

（6）出价优化

根据关键词的效果和预算情况，可以对推广单元和关键词的出价再进行调整。

（7）账户其他设置

结合分地域报告来评估的，各推广地域的投资回报率，可以调整在各地域的推广方案。

账户优化就是一个需要工作人员不断尝试的过程，并且要持续关注账户的表现，在观察总结的基础上去摸索更多，更符合推广目标的优化方法。