SEM有点击无对话原因分析

　　导致账户有点击无对话的原因一般有两个，分别是流量、页面，两方面导致的。

　　原因分析——流量

　　流量数量：CPC账户是最容易出现有点击无对话的，新手没有经验，或者老手经验不足都会由于选词、匹配模式等选择不当，导致账户流量基数太少、账户均价高、流量数量少，产生有点击无对话的问题。

　　流量质量：CPC关注搜索词报告，在满足数量的前提下提升意向度，增加高意向流量的占比。

　　OCPC需要改变旧观念，要看账户整体的成本和线索量，减少否词频率，增加一部分的相关搜索词、通用词和下拉词。

　　注意：一定要在账户流量数量达到一定程度的时候，再去筛选流量的质量，流量质量好的前提就是流量数量足够多。

　　原因分析——页面

　　如果我们自身账户的流量数量和流量质量都没有问题，但是依然没有对话和线索，我们就需要分析页面。

　　抵达问题

　　页面抵达是最容易被忽略的环节，也是最终解影响推广效果的环节。

　　跑基木鱼要看一下链接是否填写错误，导致用户无法进入页面。

　　如果跑自建站，主要做移动端，抵达率要保证在70%以上;主要做PC端，抵达率要保证在80%以上。

　　页面相关性

　　创意与页面相关性，页面与用户需求的相关性，尤其要注意竞品词与品牌词。

　　广告创意突出的卖点一定要和页面首图突出的卖点相呼应，比如价格、售后、服务、速度等。

　　找到用户的痛点，在页面突出用户的需求或问题，吸引用户点击。

　　竞品词和品牌词都需要做，而且竞品词要单独做页面、写创意。

　　页面转化能力

　　Banner图的标题，内容的排版、按钮的颜色与位置、转化通道旁边的引导理由等等，这些细节都值得检查。

　　在分析页面的时候，我们要先看抵达，抵达如果有问题，其他的一切操作都是白费。

　　如果页面抵达没有问题再去检查相关性;在保证抵达率和相关性的前提下，再去优化页面的转化能力。

　　以上就是关于账户有点击无对话的判断以及原因分析。

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