SEM账户流量波动太大该如何优化？

　　最近，好多同学都在问：“SEM账户流量波动太大了，是不是因为系统新匹配模式导致的?”

　　然后，大家就开始紧急调整匹配模式、提高出价，可流量还是一会突增一会突降的，这到底是什么原因呢?

　　其实各位，账户流量波动不一定是切换匹配模式导致的。

　　在遇到流量波动问题时，我们不应该直接通过主观进行判断，认为是匹配模式的问题，就去调整匹配模式，而是要先找到账户流量波动的原因，再去进行调整。

　　怎么找原因呢?

　　第一步：分析账户特点。

　　比如这位同学的账户，我们发现他账户90%的消费都集中在短语匹配，如果匹配模式切换前没有做调整，那消费确实会有突增。

　　先来看历史操作记录：

　　再来看搜索词报告：

　　发现没，他的账户主要问题在于：

　　第一，匹配升级前采用的是短语匹配，升级前后未调整匹配模式，导致流量上涨，但点击没有明显增量;

　　第二，关键词特别泛，不相关流量会比较多。比如关键词是“电工”，搜索词匹配为“找电工”、“电工培训”

　　“电工”这个词是非常泛的，每天的搜索指数在1000左右，而电工培训的搜索指数在200-500之间。

　　大家想一下，搜“电工”的用户，想要的是什么呢?是电工培训吗?这中间差了2-5倍的距离。

　　第三，优化没有思路，大量负向操作可能会导致账户表现不如预期。

　　在历史操作记录里，会看到他们的操作记录有“提高移动出价系数”、“删除关键词”、“暂停少量有消费计划”、“短语匹配-匹配-短语匹配”等。

　　为什么会这样操作呢?

　　是因为切换匹配方式后，消费突然增加，本能地认为是匹配方式有问题，所以不管三七二十一，直接删除或者暂停有消费的关键词、计划等。

　　一顿操作后，流量成本高的问题还是没有解决，又开始调整匹配方式。

　　各位，这样的操作不仅对账户无益，甚至还可能导致账户结构和模型混乱，带来不必要的麻烦。

　　所以，第二步，一定要提前做好匹配切换部署，避免流量波动频繁。

　　对于升级新匹配的账户来说，需要提前查看账户匹配方式的分布，依据账户的实际匹配模式提前调整，精细化购买，就不会存在突发流量波动的情况。

　　类型一：账户流量突增

　　主要是指强依赖购买匹配(和地域拓展开关关闭)或短语的账户。

　　匹配新增同义变体，因此强依赖匹配(和地域拓展开关关闭)或短语的这部分账户，可能会导致流量增加从而消费增长。

　　那么这部分账户切换新匹配后要适当降低主要消费计划的出价，及时查看搜索词报告，把不相关的词及时加否，同时关注匹配-同义变体触发的搜索词，高出价设置，提升账户竞争力。

　　类型二：账户流量下降

　　主要是指强依赖购买短语同义或匹配(和地域拓展开关打开)的账户。

　　匹配升级后，短语同义及匹配(和地域拓展开关打开)的账户流量精准度有提升，因此流量会有下降的风险。

　　强依赖短语同义的账户则应提前查看搜索词报告，选择实际触发为匹配的关键词另外创建单元，匹配，提高出价，同时要清理账户否词，尽早拓流。

　　并且针对强依赖匹配(和地域拓展开关打开)的账户，对搜索词与字面不一致的关键词下放至短语匹配，低出价。

　　类型三：账户流量波动且匹配模式是分匹配出价

　　主要是指购买短语核心(开启分匹配出价)或广泛匹配(开启分匹配出价)的账户。

　　短语核心升级后变为智能匹配核心词，如果使用分匹配出价系数，短语核心会沿用老广泛出价系数，有流量波动风险。

　　若账户强依赖广泛匹配，且靠分匹配出价调整触发流量，此账户为不健康状态。针对这两类账户都应该取消分匹配出价。

　　而前面我们讲到的案例就属于第一种情况，找到问题根源后，再按照以下优化思路去调整才更有谱!

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