SEM | 账户优化不是关键词调价，优化创意也很重要

　　网民愿意点，能在众多创意中脱颖而出的，就是好创意。那如何判断一个创意是不是好?如何写好创意呢?今天，我们以搜狗搜索推广为例，来讲讲如何写“好”创意!

　　一、如何判断一个创意好不好?

　　判断账户中哪些创意“好”，哪些创意“不好”。可以用到两个后台的工具。

　　工具一 有展现无点击报告

　　分计算机和移动两种维度，查看账户中有展现无点击关键词，进行针对性的进行优化。

　　入口：搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告

　　使用方法：

　　通过平均排名进行筛选，对于平均排名≤3的关键词，说明广告排在前面但依然不会被网民点击，这类关键词需要先优化对应的创意。

　　工具二 创意报告

　　被很多人“忽略”的创意报告，恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。

　　入口：搜索推广>数据报告>创意报告

　　使用方法

　　选取一段时间内(建议7天)的创意报告，按点击率倒序排列，对于小于平均点击率，且点击量较多的创意，需要优先优化。

　　二、如何写好创意

　　1、完整

　　“好”创意的标题，一定要是完整的一句话。

　　网民对创意的最初印象往往来自标题。标题如有截断，可能影响到用户阅读体验。

　　下图是主流机型的标题限制字数，供您参考，避免标题截断。小编建议，创意标题的前14个字，一定是完整的一段话。

　　2、相关

　　“好”创意一定要与网民的需求强相关!

　　例如，做暑期托管班的客户，如只宣传辅导班的优势，未提示只针对“中小学生”人群，这样会带来大量误点击(如创意1)。若注明“专注中小学一对一辅导18年”，可有效排除大学生，研究生等群体(如创意2)。

　　3、省事

　　“好”创意要让网民更快的获得信息，更省事。

　　一条“好”创意，就是让网民更加省事的获取到相关信息。同时，也为企业主缩短转化路径，提升咨询量。搜狗无线端的QQ咨询、咨询电话和APP下载，大大缩短网民获取信息的路径。

　　拨打电话：超过20%的网民习惯直接拨打电话咨询

　　QQ咨询：超过30%的网民习惯直接点击QQ交谈

　　APP下载强样式：超过50%的网民选择直接下载APP

　　4、新颖

　　活用各种创意样式，让您的广告脱颖而出!

　　搜狗为广大推广用户提供了多种丰富的样式。您可以根据自己的推广需求，选择添加。

　　添加入口：搜索推广>推广管理>附加创意

　　如下图所示，更加新颖的样式可以获得更高的点击率。下图中图景样式的点击率提升80%以上。

　　注：无线图景现针对部分招商行业客户开放。

　　工具三 批量编辑附件创意工具

　　针对QQ咨询、电话咨询两种附加样式，旭日后台可以实现全部物料批量编辑。

　　1、用户进入QQ咨询或咨询电话列表，勾选“选中全部”按钮即可选中当前列表的全部物料;

　　2、选中后，可批量进行“修改”、“启用”、“暂停”、“删除”等操作;

　　【卓立海创】为企业提供互联网整合营销、 官网优化推广(SEO、SEM)、品牌声誉管理、全网舆情监测等服务，品牌整合营销服务包含百度、知乎、小红书、微信、新闻稿、自媒体、今日头条等一站式全媒体品牌推广服务。(seo网站优化广告推广舆情口碑打造)欢迎咨询!