SEM：竞价推广有点击无对话怎么解决？

       我们在做百度竞价的过程中，有没有出现过有点击无对话的情况呢？所谓的“有点击无对话”就是你的账户每天点击量超过100次，对话率低于2%。出现这种“有点击无对话”的现象应该如何解决呢？解决有点击无对话，一般来讲，我们会从流量层级和页面层级去优化。

       一、流量层级

       流量层级一般会出现两个问题，流量少和质量差，但凡出现其中一个问题，就会导致有点击无对话的情况出现。

       1、流量少。

       展现量少和均价太高都会导致点击量少

       解决方法：

       （1）增加展现：添加关键词、放宽匹配模式、增加推广时段、扩大周边城市、删除多余否词。

       （2）降低均价：依旧用老计划跑量，新建以低价+智能为方式的计划;确定降低均价的幅度，针对操作方向和关键词，一般降低为原来的10%或40%。

       2、流量分散

       造成流量分散主要有两点原因：一是关键词消费过于分散、没有重点，二是预算少、每天推出多个产品。

       解决方法：

       （1）选准关键词：把自己的产品细分、精准定向人群，根据厂家词、攻略词、培训课程词、产品疑问长尾词、品牌词、竞品词来选择精准合理的关键词。

       （2）合理分配预算：在预算比较多的情况下，可以通过搭建多个不同维度的账户，针对性的多方面拓展流量;在预算比较少的情况下，根据用户的需求选择一到两个需求较多的产品做推广。

       二、优化页面

       由于页面问题产生的有点击无对话，一般都是这三个问题：抵达率低，相关性差、页面承载差。

       1、抵达率低

       （1）点击量低，点击次数低：这种情况一般是由于竞价推广效果不好、关键词排名不稳定或者没有排名所导致。这个时候，你需要去优化你的创意、优化关键词排名。

       （2）点击量高，点击次数低：这说明很多用户点击之后没有进入到页面，就已经流失了。这个时候你就要重点关注页面打开的问题。

       解决方法：

       第一步：你需要找到流量比较大但是抵达比较低的计划。

       第二步：确定好需要优化抵达率的单元。

       第三步：确定抵达率低的原因。

       第四步：根据原因有针对性的进行优化。

       2、页面相关性差

       关键词、创意、页面相关性差主要原因是创意有有道但是页面没承载。

       解决方法：

       关键词要在创意中体现、创意中的内容在落地页中要有所承载。

       3、页面转化能力弱

       页面转化能力弱是因为你的产品卖点不满足用户需求，没有抓住用户的痛点问题或者页面与用户没有互动

       解决方法：

       （1）体现核心卖点：页面要体现出自己产品的核心卖点，让用户能隔着屏幕都能感受到产品的卖点是什么。

       （2）前置满足感：让用户提前感知使用产品的好处，提前享受使用产品之后的好处以及该产品所带来的便利性。

       （3）直击痛点：放大用户焦虑，聚焦用户!放大用户的焦虑，直击用户的痛点才能更快更迅速地促进页面转化。

       （4）提升号召力：页面的目的就是转化，设计合适的、能够满足用户需求的转化内容和方式，增强自己页面与用户之间的互动。