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SEM竞价效果不好究竟是哪里出现的问题?什么原因导致的?

发布时间:2023-06-05 10:16:39 人气:266 来源:卓立海创

       SEM竞价效果不好究竟是哪里出现的问题?什么原因导致的?我们在做SEM竞价的过程中难免会出现效果不好的情况,出现这样的问题,其实都是页面转化率低导致的,其包含两方面原因:要么是流量问题,即:流量质量太差,点击你创意的用户,都是只是想要了解的用户;要么页面问题,即:页面转化能力太弱,用户确实有需要,但是进入到落地页之后,页面框架的设计、文案配图都没有办法打动用户,最后导致流失。

SEM竞价效果不好究竟是哪里出现的问题?什么原因导致的?

       SEM竞价效果不好究竟是哪里出现的问题?什么原因导致的?

        针对不同导致问题的根源,我们应该采取对应的措施:

       第一、判断流量质量。

       通过最近一个月的搜索词报告,查看点击量前30的搜索词,通过搜索词判断意向的强弱。如果都是通用词、产品词、那么竞价效果不好的原因就是整体流量意向太弱;如果搜索词里价格词、厂家词、品牌词都有,没有集中在通用词上,这个时候再结合页面上的平均访问时长,来判断流量和页面的匹配度。

       对应措施:

       1、结合流量购买阶段,及搜索词报告,购买流量;

       2、通过创意、商盾对无效流量进行规避。

       第二、判断页面质量。

       如果平均访问时长不足30秒,那么不用多说了,98%是页面的原因,页面首屏突出的内容与用户想要看到的内容不符,需要调整优化。

       对应措施:

       先搞定首屏,先让用户留下来,再去引导他进行咨询互动。SEM竞价效果不好究竟是哪里出现的问题?什么原因导致的?就介绍到这里了!

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