SEM：百度竞价出现恶意点击应如何及时发现和防止？

       对于所有的SEM竞价专员来说，恶意点击都是不想看到的，但发生这种情况又在所难免同时不能完全杜绝，这样一来就意味着竞价成本会增加，并且不会有任何转化，虽然百度竞价恶意点击一直存在，但随着防御机制的不断完善，大量的恶意点击行为现在已经难以实现。相比其它搜索引擎，并且百度对于无效点击的防范还是比较有效的。

       目前百度竞价推广点击的计费原则是这样的：

       （1）同一个IP，多次点击一个关键词，系统只计算一次点击。

       （2）同一个IP点击了多个不同关键词，系统则计算多次点击，如果是持续行为，系统会过滤后面的几次，计入无效点击。

       （3）同一台电脑使用一个浏览器切换多个IP点击同一个关键词，会实现过滤屏蔽。

       如何发现百度恶意点击？一般来说以下几种情况，就要考虑是不是属于恶意点击：

       （1）帐户都会有百度关键词价格较高的词，当某个关键词的点击成本突然出现大幅增加，并且精准搜索或特定几个搜索词匹配出广告。

       （2）在线客服系统一个时间段内持续弹出访问提醒，来源都是通过搜索。

       （3）流量统计工具分析访客行为，比如观察到某些IP经常搜索同个关键词，且页面停留时间短，没有访问其它内页，从未带来咨询，以此基本判断恶意点击。

       如何防止百度竞价恶意点击出现？

       1、百度商盾：这是竞价后台的一个工具，它具备展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击自动过滤、优化返款等功能，直接在前端拦截，被屏蔽的IP或访客无法搜索到广告，但是移动端与VPN的共性是IP变化大，难有效过滤，所以需要手工排查。

       2、百度统计：浏览器对于每一个方可都有一个标记，属于访客身份的一串符号，这串符号就是专门属于这个访客的识别码，这时利用识别码屏蔽访客，如果同一台电脑不同浏览器访问同一个网页，访客识别码会有变化，当发现短时间某个识别码频繁访问，且浏览轨迹有异常，就可以考虑对识别码进行屏蔽，访客就看不到广告。

       3、对单元设置消费预算：当某些关键词消费过高，达到单元设置的限额，广告便不会展示，一是可以减少损失，二是及时发生异常情况。