SEM：针对关键词点击率低应该进行数据分析？

       我们在对账户进行优化过程中，难免会有关键词点击率低或者在一定时间内关键词点击率明显下降等情况出现，那么针对关键词点击率低应该进行数据分析呢？

       第一、查看历史账户排名。

       首先查询账户的关键词总平均排名：每个关键词展现量*其平均排名=综合排名指数，综合排名指数/（所有关键词展现量之和）=账户平均排名。我们在算出近期账户平均排名后，再观察每日关键词的排名变化，如果账户排名确实呈下降趋势，那么我们可以分析查找高消费关键词CTR变化，来做关键词排名调整，如果账户排名无太大变化，那么就需要看看是否是其他原因。

       第二、展现量及点击量变化。

       如果平均排名无太大变化，关键词点击率低还可排查近期点击率基数有无明显变化，如果在无其他优化的情况下，这种原因可能是客观原因造成的，比如节假日，重大事件，活动等等，这类数据变化一般不用担心，活动或节假日结束后账户就可恢复正常。

       第三、检查匹配方式、时段等设置。

       如果上述两种情况排查完之后，我们还可以根据历史操作记录看看是否调整关键词匹配方式的原因，推广时段等操作，影响了点击率，如果需要重新调整，我们再调整回以前的数据。

       如果自己的账户出现点击率的情况，我们可以按照三种方法进行数据分析来查看其症结所在，做sem操作切不可盲目调整，不能凭借主观判断优化账户！我们要以数据分析作为重要依据！