什么是竞品词？

　　在百度竞价推广中，竞品词顾名思义就是竞争对手品牌关键词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。竟品词的综合转化率虽然比产品词低，但是比其他的行业词、产品词的转化率还是要高很多的。

　　竞品词的作用？

　　竞品词对广告投放者、竞争对手、搜索用户有不同的意义：

　　1.广告投放者：截取品牌所有者的流量，抢夺对方的用户群体。

　　2.竞争对手：流量被截流，流失部分用户。

　　3.搜索用户：获取更多和该品牌相关的产品、服务信息。

　　甚至对于一些个别行业，竞品词的性价比，甚至会高于产品词，因此，竞品词还是值得推广者去研究探索的。目前有很多企业都喜欢做竞品词，因为搜索这类词的访客，已经明确自己的需求，到了综合对比的阶段，会有很大的可能性直接转化。

　　竞品词如何排名？

　　竞品词排名，原则上，还是要适当保持低调。试想一下，你去抢竞争对手的流量，排名还要超过对方，竞争对手点击你的概率就会很高。同时，一些品牌重视度比较高的用户，也会带来一些无效点击。如果你的竞争对手也在投放品牌词，你的广告只需要排在他后面即可。