SEM竞价推广创意撰写的技巧

　　在SEM竞价推广中，创意的好坏决定了是否能将这些潜在用户吸引到商户的网站中来转化成购买力起了决定性作用，一个好的创意能为你带来事半功倍的效果。因此，作为SEM竞价专员，我们掌握创意的撰写要求和技巧是很有必要的。下面卓立海创小编就为大家介绍几点有关创意编写的技巧供大家参考。

　　一、创意撰写原则

　　1.创意需要简明精练，言简意赅。

　　2.创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）。

　　3.强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

　　4.撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。

　　二、创意撰写技巧

　　1.突出产品或服务的特点、公司优势等。比如：我们是教育培训类的商户，我们的标题就可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等。

　　2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。要找到公司所推产品与推广关键词的契合点。

　　3.更好能够包括价格、促销或是承诺的内容。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。但是要尽量避免没有实质性意义的内容。

　　4.可适当添加一些号召性的词语或诉求点。如：“欢迎抢购、折扣、优惠等”词语，但不要太多。

　　5.适当添加符合语法的标点符号，这样有助于吸引网民的关注。

　　6.采用精炼的短句，过长的句子会减少用户注意力，短句比较符合用户的搜索习惯。

　　7.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。

　　温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。