通用词的定义与投法

　　核心关键词（较高的搜索量可以作为核心关键词）：一般来讲是描述网站的核心内容、主要服务等方面特征的词汇，网站的核心关键词代表一个网站的主题，可以是服务，也可以是产品，或者产品+服务。

　　今天就常见的关键词类型中的通用词来给大家做一个简单介绍。通用词通常指不包含品牌的模糊欲望或者兴趣，例如：电影、空调、美食等，潜在目标受众也会搜索一些信息相关的通用词。

　　通用词是百度sem竞价中的至关重要的词，它是建立在某一行业类别的不包含品牌的被网民大量使用的搜索词，但又比产品词更加宽泛，比如：“美食、电影”。这些关键词表明网民是对这个词汇有一点欲望模糊的，他们有一些是可以作为目标客户的。通用词价格高，流量大，往往在账户消费中占比很大。但是通用词不精准，不能明确表明用户的需求。

　　在搜索引擎中，技术人员会通过数据进行分析验证，得出用户的需求，把最能满足需求的内容和信息通过相关搜索、下拉框和点击条排序展示。通过用户点击的过程分析，用户点击的越多那么他对这一块的需求也是最多的，这就是用户的第一需求，因此要把这样的网页排在前面。

　　通过相关搜索、推荐搜索、搜索结果页排名、下拉框可以准确了解行业通用词的核心需求，在搭建账户时可以去查询，确定通用词的用户需求量，在确定业务的匹配程度，决定是否上线通用词，通用词的核心需求对指导账户挖掘意义重大。

　　关键词越精准，越能更大化提高广告的内容、与用户的强性关联。因此企业进行SEM时应尽量挖掘更精准的通用词。

　　特点：

　　有需求但暂未表现产品兴趣，随意性很大，搜索量大，购买意向差。