品牌词的定义与投法

　　核心关键词（较高的搜索量可以作为核心关键词）：一般来讲是描述网站的核心内容、主要服务等方面特征的词汇，网站的核心关键词代表一个网站的主题，可以是服务，也可以是产品，或者产品+服务。

　　今天就常见的关键词类型中的品牌词来给大家做一个简单介绍。品牌词就是公司自有品牌的词，说得通俗一点，就是公司的名字。

　　普遍客户搜索品牌词时都带着较强的目的性，一般来讲，能够搜索品牌词的客户意向精准，意图明确，就是冲着品牌方来的，所以转化率很高；而品牌词的出价不高，自然回报率也会比较高。如果不重视品牌词的部署，将会影响网络营销效果。但是品牌词有一个比较致命的弱点，那就是流量太少。除非你是京东、天猫那样的知名大企业，否则品牌词的流量通常都不多。

　　品牌词一般来讲都明确带有企业品牌名称的关键词。如：某宝、某宝网、某猫商城等；公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

　　按照传统广告思维来，其实做品牌词还可以多一个展现位，意味着多一次曝光宣传的机会。广告位上还能使用不同的描述语，去迎合有不同心理需求的客户。

　　从所有类型关键词来看，大量的数据分析得出的结果是：品牌词点击率高，转化率高，转化成本低。由于品牌词质量度一般都很好，出价也不会很高，不仅有效保护了自身品牌词的流量，在一定程度上也拉低整体cpc，保障了转化成本。