卓立海创：创意的基本准则是什么？

　　新接手的SEM账户，怎么可以尽快搞定呢？我们都知道，要想优化账户，离不开关键词、创意以及账户结构这三个基本要素。今天卓立海创小编就来分享一下怎么样可以使你的SEM账户保持正确的优化方向。

　　何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。简而言之就是通过账户操作提升投资回报率。影响账户投放效果的因素，大致有以下几点：

　　有效关键词数量：对应了潜在目标客户群体的覆盖面

　　重点关键词的点击量：决定了最终咨询的人数

　　关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量

　　创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球

　　账户结构：降低优化难度，更好找出问题

　　在这里我们主要来介绍一下创意方面

　　创意

　　创意决定了访客是否会点击我们的网站。一条好的创意不止可以更大化的吸引访客点击，还可以提高关键词的质量度，并且帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。其实关于创意的问题也是老生常谈，无非从以下三个方面来说：通顺、相关、吸引。

　　通顺

　　在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。通配符针对同一默认关键词进行撰写。

　　相关

　　创意一定要与关键词相关、与着陆页相关以及与自身业务相关。保持相关性的好处有哪些呢？

　　与关键词相关：需围绕关键词来撰写针对性的创意，避免误点；

　　与着陆页相关：需要根据着陆页内容撰写针对性的创意，与着陆页相关才能留住访客；

　　与自身业务相关：既能宣传自身业务特色，又能避免误点击。

　　吸引

　　好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。

　　另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。

　　总而言之，一条高质量度的创意撰写更好满足以下条件：

　　1、通配符使用一般以2-3次为宜，标题中必须使用通配符；

　　2、标题识别性高，简单明了，朗朗上口；

　　3、描述中的语句必须与本单元内的关键词相关；

　　4、标题+描述必须大于50个汉字，数太少，无法清晰表达完整的信息。