卓立海创：关键词怎么选词？

　　新接手的SEM账户，怎么可以尽快搞定呢？我们都知道，要想优化账户，离不开关键词、创意以及账户结构这三个基本要素。今天卓立海创小编就来分享一下怎么样可以使你的SEM账户保持正确的优化方向。

　　何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。简而言之就是通过账户操作提升投资回报率。影响账户投放效果的因素，大致有以下几点：

　　有效关键词数量：对应了潜在目标客户群体的覆盖面。

　　重点关键词的点击量：决定了最终咨询的人数。

　　关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量。

　　创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球。

　　账户结构：降低优化难度，更好找出问题。

　　在这里我们主要先介绍一下关键词的两个方向：找全词，找对词。

　　找全词

　　了解自身推广业务，并且根据业务点找全关键词。可以通过如下三大模具、两大工具进行关键词的拓词。

　　形式拓展：从网民的搜索习惯行为出发，通过六个维度进行形式拓展。

　　广度拓展：从网民的关注度出发，通过八个维度进行广度拓展。

　　深度拓展：从网民的需求本质出发，通过两个维度进行上、下游拓展。

　　关键词规划师：能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词。

　　搜索词报告：动态捕捉网民搜索意图和习惯变化，查漏补缺，主动营销。

　　选对词

　　只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。想要选对关键词，要从词类、词量和匹配方式三个方向来努力。

　　选词类/词量

　　人群词：有可能对客户行业感兴趣的人搜索的词。

　　行业词：又称为通用词，通用的表达客户产品/服务所在行业类别的词。

　　产品词：表达用户产品/服务的名称词。

　　品牌词：表达品牌的词。