卓立海创：怎么优化账户？

　　新接手的SEM账户，怎么可以尽快搞定呢？我们都知道，要想优化账户，离不开关键词、创意以及账户结构这三个基本要素。今天卓立海创小编就来分享一下怎么样可以使你的SEM账户保持正确的优化方向。

　　何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。简而言之就是通过账户操作提升投资回报率。影响账户投放效果的因素，大致有以下几点：

　　有效关键词数量：对应了潜在目标客户群体的覆盖面

　　重点关键词的点击量：决定了最终咨询的人数

　　关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量

　　创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球

　　账户结构：降低优化难度，更好找出问题

　　今天在这里卓立海创小编主要先介绍一下关键词方面

　　选择关键词的基本原则

　　同样的人，不同的需求点，搜索词会不一样；同样的需求点，不同的人，搜索词也会不一样。所以我们要尽量用关键词更大化的圈定潜在客户群体。另外，因为每一个关键词背后代表的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱并结合访客的消费能力来选择关键词，从而更精准的锁定目标客户群体。

　　选择关键词的方法

　　选择关键词无非有两个方向：找全词，找对词。

　　选择词的匹配方式

　　匹配方式的选择要结合账户中关键词的数量以及客户的投放预算来做决定，总而言之，在关键词的选择上，有两点是必须要注意的：

　　筛选：筛选出针对性比较强的关键词，且专业名词要适量。应该从网民的搜索行为习惯角度来出发。另外，关键词数量合理的同时要确保高覆盖，以便获得更多的流量转化。

　　匹配：高流量的关键词，建议选择短语/匹配；长尾词的转化效果比较好且竞争力度较小，所以建议使用广泛匹配。