卓立海创SEM：全面理解这5个方面很重要

　　当我们的企业网站想要获取更多的流量与一些更加精准的用户时，有很多人的第一想法往往是先选择SEM搜索引擎竞价。那么SEM中的一些常规设置，比如关键词选择、着陆页设置、网站引导等就成了竞价网站的重点工作，那么这几个设置你真的会吗？如果我们想要做好SEM竞价，我们往往要先了解以下的这5个方面的重要性：

　　1、品牌词选择

　　品牌词的重要性大家都知道，如果企业有一定知名度，品牌词对企业非常重要，通过品牌词推广不仅让用户找到商品更能让用户记住品牌。而且更能精准获取用户，点击的基本是了解品牌的或者想了解品牌的用户。对于品牌知名度一般的企业同样有用，通过SEM来提升品牌。品牌词可以根据企业的名称、产品品牌名称、或者品牌+产品做组合选择。

　　2、通用产品词选择

　　产品词，我们都知道，用户往往先选择的无非就是两种情况，一是品牌，二就是产品，好的产品词能够直接定位用户，通过用户需求来呈现产品。但是往往产品词竞价较高，竞争对手也都集中在这些关键词上。这块建议还是要做。而且产品词可以做品牌词+产品词组合、功能词+产品词组合等等获取更精准用户。产品词选择上建议可以用百度指数等关键词工具查询选择。

　　3、长尾关键词

　　为什么说长尾关键词也很重要呢？原因不仅仅是长尾关键词往往能增加产品的描述，而且还能是增加产品功能描述、产品地区描述、产品品牌描述等等。例如：地图，百度地图等等。长尾关键词可以获取更精准用户，所以根据产品情况确定长尾关键词即可。

　　4、着陆页匹配程度

　　着陆页与关键词的匹配一定要做好，网站投放不要将网站首页作为任何关键词的着陆页，同样也不要用单一页面做任何关键词的着陆页，一定要做好着陆页与关键词的匹配。如果点击进来并不是关键词内容，客户浏览时间、浏览深度都会收到影响。

　　5、着陆页内容优化

　　着陆页内容的优化也同样重要，用户的使用则重点在着陆页的设置上。页面内容展示是否合理、咨询弹窗是否过多、网站导航是否完善等等都是页面需要优化的。用户咨询是否方便、站内浏览是否能够清晰找到等等，都是需要优化的内容。SEM作用是给用户引导到网站。

　　做好竞价推广，不但要了解以上5个方面重要性，卓立海创小编这边还建议SEM运营人员要根据自己网站情况、SEM投入情况做适合自己的竞价规划，这样即能带来更多用户、又能得到更精准的优化效果。