卓立海创SEM：好的创意应该怎么写？

　　一条好的创意从根本上决定了网民是否会点击访问网站，一条好的创意，可以更大化的吸引网民的点击，从根本上就提高了关键词质量度，这样也能排除非潜在客户的误点击，降低推广成本。卓立海创小编今天就与大家一起来探讨一下写好创意的四大要素：飘红、通顺、相关、吸引。

卓立海创SEM：好的创意应该怎么写？

　　一：飘红

　　大家都知道飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。飘红的方法有两种，一种是通配符飘红，还有一种是字段飘红。

　　下面就具体阐述下这两种飘红方式：

　　通配符飘红：增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词；

　　字段飘红：当创意中有与搜索词一致或意义相近时，创意也会飘红。

　　飘红的注意事项：

　　默认关键词必须为本单元内最长的关键词，保证所有通配符都能被触发关键词替换，不会因为超长被默认关键词替换。标题前28个字符以内和描述必须使用通配符。

　　二：通顺

　　所谓的通顺是说在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。

　　三：相关

　　是指创意与关键词相关、与LandingPage(以下简称LP)相关以及与自身业务相关。具体看下如何保证相关性以及好处有哪些：

　　1.与关键词相关：需围绕关键词来撰写针对性的创意，这样才能保证相关性，且避免误点击；

　　2.创意与LP相关：需要根据LP内容撰写针对性的创意，与LP相关才能留住访客；

　　3.创意与自身业务相关：创意应与自身的业务特征相关，既能宣传自身业务特色，又能避免误点击。

　　四：吸引

　　好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。总而言之，卓立海创SEM：好的创意应该怎么写？一条高质量度的创意撰写应该满足以下条件：

　　1.通配符使用一般以2-3次为宜，标题中必须使用通配符；

　　2.标题识别性高，简单明了，朗朗上口；

　　3.描述中的语句必须与本单元内的关键词相关；

　　4.标题+描述必须大于50个汉字，数太少，无法清晰表达完整的信息。