卓立海创SEM的账户结构

　　SEM的账户结构：做SEM的老手肯定都知道账户结构的重要性，初期搭建的账户搭建一定要具备清晰的账户结构，这样才能在后续的优化过程中让自己的工作更加的得心应手，但是还有很多新手在建立新账户的时候搭建的不对，导致做到后期做优化工作的时候比较难办。所以还是很有必要的再来跟着卓立海创小编回顾一下，怎么才能搭建一个好的SEM账户结构。

卓立海创SEM的账户结构

　　我们搭建一个好的账户结构，目的是为了让账户结构更清晰，数据分析工作更简单。这样才能为帐户持续优化提供一个良好的基础。

　　一、账户结构完善

　　1.根据产品、业务、地域来划分账户计划。

　　2.根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元

　　产品、业务维度适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广计划。比如化妆品行业，可能会有眼影，口红，粉底等不同的产品。每一个产品单独建立一个计划，然后再细分推广单元，这对于后期的预算调整和效果监控都很便利。地区维度则更多的是针对产品要做多地区推广，那么应根据每个地区对产品不同的接受程度和需求，制定相应的转化成本和推广策略。如某产品要在天津、山东推广，就可以针对天津和山东这两个地区设置2个推广计划。

　　二、关键词覆盖要全面，不要以为只做几个词就够了。

　　1.重点词与长尾词的覆盖。

　　2.网民不同搜索意图的覆盖。

　　3.关键词推荐工具和搜索词报告的使用（增删关键词）。

　　SEM相对于其他广告形式而言，关键优势在于精准，SEM战略需要制定相应的业务优先级、预算分配策略、关键词出价策略等，将主业务突出，次业务作为辅助，这样的账户才会有逻辑性。合理地将业务分为核心、非核心，再调整不同关键词出价与匹配模式，使账户更为精细才是提升转化的关键。产品词或业务词带来的流量是最精准的，千万也要记得投放一定相关性的长尾词，通常在搜索引擎上会有一大部分的流量来自于长尾词，我们平时会为了让搜索更，经常搜索一些长尾词。单纯投放产品词得到的流量是很少的，而且产品词的需求意向度有时并没有长尾词的需求意向度高。

       三、账户搭建的原则

　　卓立海创SEM的账户结构。要注意划分出清晰的逻辑，精细化的分组，将一些意义相近、结构相同的关键词放在一起。针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意，保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。从而便于统计投放数据，为日后的账户管理优化工作打下良好的基础。