SEM：关键词拓词有哪些基本方法需要掌握？

       关键词拓词是整个SEM百度竞价工作当中必不可少的环节，所以这个环节是每一位竞价专员必须要掌握的。那么关键词拓词都有哪些基本的方法？

       一、在进行拓词之前，先获取核心词。

       核心词属于最能代表企业推广需求的词，通常是企业品牌或者主营业务名称，所有的拓词活动都基于核心词展开。那么如何获取核心词呢？

       1、根据企业的需求。

       （1）品牌推广：如果企业的推广需求是品牌推广的话，那么其核心词就一定是品牌相关的词了。

       （2）主营业务宣传：如果企业是为了推广自身业务获取订单的话，核心词就是主营的产品/型号/商业模式等词。

       （3）活动/促销营销：如果企业此时的推广需求是宣传促销活动，那么核心词就是活动名称、内容、价格等，例如双十一、桃花节等。

       2、根据企业内容获取核心词。

       其中最直观的就是京东等电商商城了，从商城的商品分类，就能找出核心词了。而其他网站中，可以通过产品页找到丰富的核心词。

       二、拓词的基本方法。

       1、通过用户的关注点：

       网民要在互联网上找到想要买的产品，就一定有自己的关注点。例如商品质量、功能、价格、口碑、优惠活动等，每个网民所关注的不一样，这也意味着这些方面都可以作为拓词的依据。

       2、通过用户的搜索习惯：

       相信大家日常生活就会注意到，网民在搜索的时候，经常用一些很“奇怪”的词，例如核心词的拼音、简称、全称、同义词、别称、口语、书面语等，这些都可以拓展为我们的关键词。

       最理想的账户状态就是每个词都设置为匹配，而网民的每个有关的搜索词都能匹配到相应的关键词。拓展这类词可以有效地降低CPC，从而节省推广成本。

       3、根据网民需求向上下游拓词：

       从网民需求本质出发，向上下游做深度拓展。

       任何一个行业，账户在前期搭建时，这几类词是必备的。其实关键词越多、越相关、越详细，效果越好！