SEM：提升竞价推广转化有6点技巧

       关键词是整个竞价推广工作的核心，也就是说“寻找潜在用户并有效的转化为有效客户”，转化率是是否做好推广的一个重要的考核标准。

       企业想要盈利，除了有效的流量之外还需要有效的转化。有很多竞价网站虽然不错的流量，但是却并没有什么有效客户，其根源问题就在于网站的转化率过低。很多网站会采用竞价付费的方式提高网站盈利能力，因为他们认为只要选择了付费竞价推广，就一定会有超过免费推广的效果。其实不是这样的，百度竞价推广也是需要掌握一定的技巧的。

       1、要进行科学地分析用户习惯

       每个网站都有自己特有的定位，也就有了特定的用户群体。定位不同，用户的习惯就不一样，简单照搬同行业的竞价方式，可能效果甚微。

因此，分析自己网站的用户习惯，对于百度竞价推广是非常必要的。

       2、对竞价账户的历史统计做好分析

       即使，已经做过的竞价效果很差，也并不是全无价值的。将3-6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有重点的进行投放。

       3、合理利用长尾关键词

       用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列，仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。

       4、着陆页等网站的设计要合理

       竞价着陆页，直接向来访者传达网站的产品和服务，并且直接影响用户的购买决策。

       5、推广计划的区域性选择

       对于竞价推广来说，恶意点击很难避免，可以通过选择投放地域、限制IP的方式来避免恶意点击，提高竞价效果。同时，地域性设置配合精准关键词，可以给予特定关键词更多的有效展现，从而提高百度竞价推广效果。

       6、有针对性的创意撰写

       创意就是描述，出色的创意能第一时间打动用户，从众多排名中脱颖而出。

       （1）创意必须针对关键词来撰写，并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语，用户点击的概率就越大。

       （2）内容要简洁，要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息，例如产品的价格、促销的时间等等。

       （3）创意要含有电话。电话可以增加用户信赖，更用户增加选择的方式，同时还可以避免一定程度的多余点击。

       （4）可以采用两行短描述，来代替通常的折行文章。创意的文字不是越多越高，相反用最少的文字说明问题，更会被用户所注意。