SEM：关键词拓词有4个方向和5个总结，您了解过吗？

各位做SEM百度竞价的朋友，有没有总感觉自己操作的关键词不多，可又觉得没什么词可以拓展，甚至完全没有拓词的方向……我们可能会考虑：应该怎么去给关键词拓词呢？拓词的话，怎么拓词更高效呢？

关键词拓词是SEM竞价推广中不可缺少的一项非常重要的环节，要想实现账户起量，拓词是必不可少的操作。

作为一个合格的竞价员，必须要熟练掌握拓词这项基本技能，下面我们将通过4个方向以及5个总结来进行一下了解。

关键词拓词大致有4个方向：

1、产品方向

从产品入手，根据产品/核心业务进行展开，比如安宫牛黄丸、牛黄清心丸、盐酸达泊西汀、祛湿颗粒……

因为产品词是最容易查找的词，同时也是转化率更高的词，所以说产品词是必然要做的，但是要控制出价不要过高。

2、地域方向

通过地域方向进行拓词是很常见的一种推广方式。如果你的账户是多地区推广时，根据“地区+产品”进行拓词，比如北京网络公司、山西安宫牛黄丸厂家、湖南初始培训机构……根据地域进行关键词拓词简单又快速，而且拓出的词数量非常大。

3、用户需求

根据用户需求进行拓展，需求词本身与公司推广的产品或服务相关性小，但确是公司目标受众用户习惯性搜索的词。比如：加盟什么行业赚钱、钻石哪里买便宜等等。人群需求词适用于拓量使用，建议出低价！

4、需求上下游

从需求本质出发，上游要回溯，某病症—病症科室—医院；下游要深挖，网络营销培训—竞价培训—竞价数据分析培训。

拓词的作用主要有5点总结：

（1）展现量要增加：账户中要多加词，多进行关键词拓词来增加展现，展现量是竞价漏斗的第一个环节；

（2）无效流量要规避：通过拓词找到自己转化不了的需求，提前进行预判否词；

（3）拓展更多需求：有些需求可能自己都没有想到，通过拓词开拓自己的思维；

（4）要有收量操作的空间：想降价之前要先把展现量做上去，展现量上去之后，在能有降价的空间；

（5）保持效果稳定：因为部分关键词不可能一直保持高的转化量，不断地加入新词、拓词是必不可少的！