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发布时间:2021-10-22 18:22:31 人气:625 来源:卓立海创
出价高却不起量是什么原因导致的?经常听到做竞价推广的朋友说:“我已经出价很高了,为什么我的账户还是不起量?”要解决这个问题,我们首先要了解sem竞价推广广告的排名原理,如下:广告排序竞争力(Ad Rank)=广告质量(Quality)*出价(Bid)。因此,作为竞价员我们除了要掌握出价以外,还要注意关键词质量度。
做SEM竞价推广应该注意以下几个问题:
一、何为“关键词质量度”?
关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估,其反映了推广搜索用户,对关键词广告的认可程度。
1、关键词质量度反映投放性价比:质量较高的竞价广告,能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
2、关键词质量度是个性化的评估:对每个关键词质量的特定评估,反映sem竞价推广账户中关键词和广告、落地页在同行竞争对手之间的相对水平。
二、关键词质量度很重要吗?
关键词质量短的三个子项,对应了营销成功的三大要素:找对人、说对话、做对事,分别对应着消费者进行决策的三个决策关键点。关注关键词质量度,能够帮助我们更好的制作出可以满足用户需求的关键词广告。
三、关键词质量度为什么要提高?
提高关键词质量度,可以提高我们的竞争力,使得竞价广告在排序中占据优先地位,能够帮助我们获得更多的上位展现机会。并且如果关键词质量度很低,即使出价再高,也很难获得很好的展现。关键词质量度1-2分时,关键词状态可能处于“展现受限”的状态,这就需要我们尽快做出调,提高关键词质量度。
出价高却不起量是什么原因导致的?
四、哪些因素会影响关键词质量度?
1、与用户意图的相关性:
关键词质量度,从不同的方面评估了关键词及创意、落地页和用户需求的一致性,从创意的展现到落地页,能否给用户带来愉悦的感受,进而引导我们制作出更好的可以满足用户搜索需求的关键词广告。
2、修改创意或调整关键词所属的计划单元:
将关键词移动到,包含不同创意的计划中,将会改变关键词和创意的相关性,因此用户体验及关键词质量度。
五、关键词质量度应该怎样提升?
当关键词质量度低于6分时,建议对账户,针对性的进行调整优化,具体措施如下:
1、推广账户预估点击率低于平均,那么则意味着,推广搜索用户看到广告后,进行点击的几率不高。
优化建议:添加与推广业务相关性较高的新关键词、删除或暂停效果欠佳或相关性低的关键词,同时优化创意和落地页,提高用户需求匹配度。
2、如果创意相关性低于平均,意味着推广落地页与关键词及创意的相关性较低,或者用户落地页体验不好,导致关键词广告体验不佳。
优化建议:提升推广关键词与落地页内容的相关性,确保搜索该关键词的网民,能够在落地页上快速获取到想要的信息,同时注意落地页的加载速度。
3、如果推广落地页体验低于平均,则意味着关键词广告体验不佳,用户看到推广告时,感觉广告内容与自己的搜索意图不相关。出价高却不起量是什么原因导致的?就为您介绍到这里了!
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