SEM：出价高却不起量是什么原因导致的？

经常听到做竞价推广的朋友说：“我已经出价很高了，为什么我的账户还是不起量？”要解决这个问题，我们首先要了解sem竞价推广广告的排名原理，如下：广告排序竞争力(Ad Rank)=广告质量(Quality)*出价(Bid)。因此，作为竞价员我们除了要掌握出价以外，还要注意关键词质量度。

做SEM竞价推广应该注意以下几个问题：

一、何为“关键词质量度”？

关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，其反映了推广搜索用户，对关键词广告的认可程度。

1、关键词质量度反映投放性价比：质量较高的竞价广告，能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

2、关键词质量度是个性化的评估：对每个关键词质量的特定评估，反映sem竞价推广账户中关键词和广告、落地页在同行竞争对手之间的相对水平。

二、关键词质量度很重要吗？

关键词质量短的三个子项，对应了营销成功的三大要素：找对人、说对话、做对事，分别对应着消费者进行决策的三个决策关键点。关注关键词质量度，能够帮助我们更好的制作出可以满足用户需求的关键词广告。

三、关键词质量度为什么要提高？

提高关键词质量度，可以提高我们的竞争力，使得竞价广告在排序中占据优先地位，能够帮助我们获得更多的上位展现机会。并且如果关键词质量度很低，即使出价再高，也很难获得很好的展现。关键词质量度1-2分时，关键词状态可能处于“展现受限”的状态，这就需要我们尽快做出调，提高关键词质量度。

四、哪些因素会影响关键词质量度？

1、与用户意图的相关性：

关键词质量度，从不同的方面评估了关键词及创意、落地页和用户需求的一致性，从创意的展现到落地页，能否给用户带来愉悦的感受，进而引导我们制作出更好的可以满足用户搜索需求的关键词广告。

2、修改创意或调整关键词所属的计划单元：

将关键词移动到，包含不同创意的计划中，将会改变关键词和创意的相关性，因此用户体验及关键词质量度。

五、关键词质量度应该怎样提升？

当关键词质量度低于6分时，建议对账户，针对性的进行调整优化，具体措施如下：

1、推广账户预估点击率低于平均，那么则意味着，推广搜索用户看到广告后，进行点击的几率不高。

优化建议：添加与推广业务相关性较高的新关键词、删除或暂停效果欠佳或相关性低的关键词，同时优化创意和落地页，提高用户需求匹配度。

2、如果创意相关性低于平均，意味着推广落地页与关键词及创意的相关性较低，或者用户落地页体验不好，导致关键词广告体验不佳。

优化建议：提升推广关键词与落地页内容的相关性，确保搜索该关键词的网民，能够在落地页上快速获取到想要的信息，同时注意落地页的加载速度。

3、如果推广落地页体验低于平均，则意味着关键词广告体验不佳，用户看到推广告时，感觉广告内容与自己的搜索意图不相关。