小程序混战，还要什么安卓和自行车!

　　超级APP们，都在做小程序。

　　在今天的腾讯全球生态大会上，腾讯社交平台产品部产品总监兼QQ产品负责人章昊表示，“QQ小程序正在进行灰度测试，如果不出意外，将于6月正式上线。”

　　这也意味着一个月后，程序生态小的APP部队数量将扩大到7个。之前的榜单上，有微信，支付宝，百度，今日头条，淘宝，颤音。

　　一看QQ，连同它一起，属于BAT和字节跳动四大阵营。它们是牢牢圈住亿万用户，牢牢掌控一线状态的超级应用。他们强大，有足够的流量、用户和资源来煽动第三方开发生态。

　　可见小程序门槛很高。也可以看出小程序已经成为这些超级应用的标准，并没有布局。现在还不清楚短时间内竞争是否落后，但他们已经无法匹配超级应用的身份。

　　他们也很重视彼此。

　　百度刚刚发布了Q1 2019年财报，李彦宏特别强调了百度智能小程序的增长进度:“在连接用户和服务方面，智能小程序的影响力持续扩大，每月活跃用户达到1.81亿”，这已经成为一个亮点。

　　十几天前，蚂蚁金服董事长兼CEO荆献东将今年CEO特别奖授予支付宝小程序技术团队，这是蚂蚁金服最重要的年度奖项。

　　更别提微信的张小龙了。在他1月9日微信之夜的四小时演讲中，微信小程序占了很大一部分。

　　字节跳动也是如此。去年，当头条新闻和颤音一个接一个地推动小节目时，市场上有消息说小节目在字节跳动受到高度重视。

   一时间，小程序成为移动互联网巨头的又一战场。

　　本质上用户红利已经消退，每个超级APP的用户增长都进入了天花板领域，剩下的就是争夺用户时长，留住用户。

　　在当今资本语境下，用户数量不再那么性感，用户时长是新故事的核心。因为后者直接意味着现金流。这些移动互联网巨头的收入很大一部分来自广告流量，他们靠App matrix入口处积累的大数据赚取广告主的钱。所以产品生态积累的用户时间和人像越多，商业价值越高。

　　在各种叠加下，BAT和字节跳动拥有庞大的流量池后，需要提高流量的二次分配效率，深度挖掘用户价值，通过布局小程序开启平台升级，让服务尽可能围绕流量延伸到用户。

　　小程序并不是真正的新生物。

　　早在2013年，百度就围绕搜索推出了轻量级应用。比如用户搜索数独游戏时，会有相应的应用不下载，也就是搜索和玩。

　　但那不是一个好时机。百度的轻应用还是基于web生态，但是当时移动互联网的浪潮已经席卷而来，用户从PC迅速迁移到移动，PC搜索门户的价值大大降低，所以百度轻应用的结果不言而喻。

　　直到2017年张小龙把小程序带到微信，小程序才再次回到主流视野。

　　业内的共识是，在基于平台和基于操作系统的超级应用趋势下，小程序已经成为打破应用孤岛的基本工具，同时也帮助这些超级应用快速拓宽了服务边界。

　　之前在效率方面，独立的App使用场景在移动时代初期是很稀缺的，所以独立的表单可以帮助用户获得服务。但是在移动互联网的后期，相关的互联网业务已经异常繁荣，独立的App形式成为用户获取服务的障碍。每当用户需要获取服务时，就需要切换应用，效率低下。小程序可以突破原本拆分的APP场景之间的壁垒。

　　而对于应用端来说，现在的互联网已经不是最早的人在找信息的时代，而是信息在找人的时代。通过依靠超级APP流量门户获取客户，已经成为一种非常划算的手段。品多多等人借助微信小程序的迅速崛起就是一个例子。

　　意识到布局小程序的必要性后，混战也来了。

　　从目前来看，小程序在每个家庭都处于战略地位，但具体到布局，各有特色:微信小程序具有先发优势，其社会关系允许小程序拥有超越微信官方账号的连接性和服务能力，微信开放全搜索，小程序的覆盖范围变得更加便捷;支付宝已经开放了高德地图、UC浏览器、神马搜索，利用接近钱的优势，以推广生活服务小程序为主，侧重于赋能消费和金融场景;百度的小程序搜索直营服务是特色化的，专注于搜索、信息流和AI实现精准配送等。

　　不同的基因导致小程序的布局动作不同。但是随着后期对方生态的不断扩张，再加上腾讯向工业互联网的转移，加强To B等动作，小程序大战已经濒临尾声。