ASO优化应用选词套路

　　首先还是介绍下选词的一般流程，一般思路就是先“粗选”，后“细选”，逐步缩小选词范围。

　　选词整体流程

　　  首先确定“有效关键词”，主要是进行基础的热度过滤。因为4605热度的词，平均有一次搜索，选词的时候，一般选大于等于4605的词，至于其它热度更低的词，大部分都是关键词覆盖的长尾搜索词，不用刻意考虑。appstore中大于4605的词大约有4.6万个(注：7月中旬后，这个词数降到了不到3万)，等于4605的约有6万个，这些词一般称为“有效关键词”。

　　其次，粗选。主要基于词的相关性，从“有效关键词”中抽取100到200个词。 粗选过程一般也称为“拓词”，常用的方法如图2所示的几种，获得关键词的相关性依次降低，但扩展性依次提高：

　　常用拓词方法

　　1 )介绍中抽取。就是分析App介绍中的关键词，找到热度>=4605的词，一般需要先对介绍进行分词，然后抽取热度较高的词。

　　2 )类别词。就是看看一个类别下的，如“天气”下的关键词，一个关键词的类别，是由其搜索命中的第一个app主类别确定的。如果你的app量级非常高，那就只需选类别下最热门的词即可。有一些机刷的App，也是把类别热门词都选了，然后刷一遍。

　　3) 竞品选词。这个相对比较好理解，就是看看竞品都使用了哪些关键词。

　　4)以词选词。熟悉百度广告平台的童靴可能都用过类似的工具。这类选词方法，一般就是先填写一批种子词，然后通过不同的方法进行扩展。

　　细选。主要是从粗选出来的一二百个词中，选出100个字符的最终关键词，选择范围小了很多，细选就可以根据自己对产品的认知，定义各特定规则来选词了。一般而言，选词可以根据热度区间来选词。更新选词，一般则需要预估一下新选词的排名，预测带量。

　　“粗选”对和更新选词来说，流程基本都是一致的，主要是“细选”策略有所不同，故本文后续主要介绍选词中的“细选”。

　　App时，没有任何线上信息，因此，选词的主要目标应该是测试App的选词定位，如果是冷门App，更好选一些热度低的词，但如果你是微信推荐的，那就堆热门词好了。但上线之前，这些都是未知的，因此，更好是能试尽可能多的、不同热度的词，以达到“投石问路”的目的。

　　因为只能选100个字符，大致30个左右的词，因此，更佳的策略就是根据关键词的热度分布，分区间选词，好比热度大于5000的只有3000左右词，而在4605和5000之间就有约4.3万个词。因此，选词的时候，5000以上可以选10个词来测试，而5000以下，则可以多选一些，选词个数尽量与热度分布一致，这样就能更容易找到选词定位。